- 2018-10-18
诺基亚3310品牌重出江湖
诺基亚手机业务的新东家芬兰科技公司HMD在2月底举行的2017巴塞罗那世界移动通信大会上，推出诺基亚品牌系列手机。除诺基亚3、诺基亚5以及诺基亚6之外，HMD还将主打怀旧牌，推出2000年问世的全球爆款诺基亚3310。
据英国《独立报》等国外媒体报道，诺基亚3310的售价仅为59欧元，被HMD定义为可以在智能手机没电时启用的备用机型，同时以一种怀旧的姿态迎合购买者消费需求。
根据国外购物网站上的描述，重新投放市场的诺基亚3310将具备时钟、计算器、备忘录以及游戏功能，其中最能打动过来人的自然是著名的《贪吃蛇》游戏。这款游戏在智能手机占领全球之前风头无二，如今仍令全球玩家回味无穷。目前这款游戏已经升级，可以通过苹果、安卓以及微软系统下载运行。当年，诺基亚公司成功地用3310替代了之前的全球爆款3210。这款手机打动全球消费者的特点，除《贪吃蛇》之外，还包括待机时间长以及经久耐用特别结实等特点。
2013年9月，诺基亚宣布将越来越糟的手机业务出售给微软。但微软也没能令诺基亚咸鱼翻身，只好做个“二传手”，2016年5月，微软将诺基亚功能手机业务出售给HMD公司和富士康子公司富智康。HMD拿到授权后，可以生产新一代诺基亚品牌手机和平板电脑，并拥有在未来10年内生产诺基亚品牌智能手机和平板电脑的权利。
老款再造成了诺基亚重返市场的“法宝”之一。在此之前，已有诺基亚215再次出山，这款手机当年也名噪一时，成功的原因是可以待机29天。目前，这款手机的售价为29欧元。
诺基亚在1998年至2011年间是全球手机领域的霸主。之后因未能研发出热卖的智能手机，诺基亚被苹果和三星反超。在手机业务剥离后，诺基亚专注于电信服务行业，还与阿尔卡特朗讯完成合并。据悉，2016年诺基亚收入239.45亿欧元，同比下降10%。
HMD公司成立于2016年5月，总部设在芬兰，高管都有着浓浓的诺基亚背景：HMD公司CEO Arto Nummela早在1994就加入了诺基亚，并且跟着诺基亚转入微软，如今出来创业；HMD公司CMO Pekka Rantala也在诺基亚工作过17年，还曾经担任过《愤怒的小鸟》开发商 Rovio 的CEO。这家只有500人的创业公司当中，竟然有70%的员工来自诺基亚。
这也就能够理解，为什么如今的诺基亚会放心地把自己的“NOKIA”品牌授权给HMD使用10年之久，毕竟大家都是自己人。当然，其中可能还有另一层含义：如今的诺基亚集中精力在电信系统设备领域，它在这个领域的最大对手是华为。如果能够通过HMD给华为的手机业务添点小麻烦，何乐而不为？这么说，诺基亚让HMD做诺基亚手机，颇有点围魏救赵的意思。
问题是这么小的一家创业公司，如何能够撬动这么重的手机业务？这个时候，另一家关键玩家出场了，它就是代工巨人富士康。实际上，HMD的诺基亚智能手机的研发、生产都是由富士康主导的，就连HMD的董事长Samuel W. L. Chin也是原富士康的高管。
除了通过HMD深度介入诺基亚的智能手机业务之外，去年富士康还从微软手中收购了诺基亚的功能机业务。这么一来，其实就很清楚了：HMD和富士康组成了联合体，全盘接手诺基亚的手机业务。其中，HMD是冲在前面的，主要负责品牌和营销；而后面的研发、制造都，则由富士康一手包办。
这也反映了富士康老板郭台铭的雄心，他早就不再满足于单纯的代工业务了。最近几年，富士康通过收购夏普和诺基亚的部分资产，已经朝着更有价值的ODM乃至品牌业务进军了。
在中国市场试水
同时搭上了诺基亚、富士康和京东三家土豪的HMD，此前还在中国市场推出其首款基于安卓操作系统的诺基亚品牌智能手机“诺基亚6”。“诺基亚6”的发售标志着诺基亚品牌手机回归消费者市场。HMD公司表示，向中国市场推出安卓智能手机的目的是为了满足消费者需求。
“诺基亚6”迎合了现代消费者对智能手机的需求，配置5.5英寸全高清分辨率显示屏、新一代高通骁龙430处理器、4GB运行内存和64GB存储空间，并有1600万像素后置摄像头和800万像素前置摄像头。
从具体的配置来看，除了在国内较早支持Android 7.0之外，Nokia 6的其他方面都泛善可陈，尤其是骁龙4系列处理器，更是引来了众多发烧友的集体吐槽。这样一部配置并不出众的手机，价格竟然定在了1699元，而且主打线上，恐怕不是那么容易。要知道，与此配置类似的红米手机都已经卖到了1000元以下。在非常讲究性价比的线上市场，光靠情怀是不管用的。
不过，此一时彼一时。当年诺基亚手机在中国市场风生水起的时候，主要竞争对手还是摩托罗拉等跨国公司，“中华酷联”四大国产手机厂商都还没崛起。如今，中国却成了全球竞争最激烈的手机市场，没有之一，占据主导地位的已经是华为、OPPO、vivo等本土厂商。即使是苹果和三星这两家在全球占据统治地位的手机厂商，在中国市场都进不了前三强。而像TCL/阿尔卡特这种在欧洲和美国的表现还都不错的手机厂商，它们在欧美表现还不错的机型，拿到中国却根本没有竞争力。如今，HMD凭什么认为自己能够做得比苹果、三星、TCL/阿尔卡特更好？