- 2018-11-27
沃尔玛推动视频点播服务
此前有报道称，总部位于美国阿肯色州的本顿维尔(Bentonville, Ark.)的沃尔玛公司打算推出一项订阅流媒体视频服务，与Netflix竞争，并进军电视节目制作领域，以吸引客户。不过该消息遭到内部人士否定。
目前，沃尔玛仍在尝试推广其视频点播业务，并试图针对大城市以外的客户提供视频服务。
据报道，当前，VUDU为用户提供了15万部付费电影电视剧内容，用户可以在这个平台上付费进行收看。另外，VUDU还提供了一个名为“美国电影”(Movies On Us)的免费流媒体服务，这个服务拥有5000部***和电视剧内容，该服务采取了免费模式，由广告支撑。然而在视频业务方面，VUDU的月度收视率远远低于其竞争对手 Netflix 和 Hulu 等公司。
沃尔玛为何推出流媒体服务？
Vudu是沃尔玛旗下的数字媒体部门，沃尔玛(Walmart)在2010年收购了Vudu，尽管此后Vudu不再开发自己的机顶盒，但Vudu在智能电视市场上的知名度更高，它通常作为预装应用存在于一些流媒体硬件和智能电视上。
Vudu在电影租赁市场上更像是iTunes和Amazon Video的竞争对手。Vudu目前提供约15万部影片和电视节目可供出租或购买；而在其免费的、支持广告的流媒体服务Movies On Us上，影片就少得多了，只有5000部电影和电视节目。
因零售巨头的反差身份，沃尔玛此举引起了广泛的关注，但结合沃尔玛在2010年到2018年内容层面的一些动作，其实也可以看到沃尔玛流媒体的计划背后有着强烈的战略动因。
总体而上，沃尔玛的服务对象说得宏观一些，即是家庭消费这一大概念，而在零售业不断推陈出新的当下，沃尔玛则将自身视作了家庭消费的触角，试图以各种方式，不断加强与家庭消费行为的关联。
虽然沃尔玛的确对Vudu有所投入，在收购后，就不断追求与自身相关品类的零售业务相关联，但沃尔玛在很长时间内，本质的运作思路上还是商品类别零售概念在支撑，停留在影碟数字消费层面，而结合旧有的内容形态被流媒体等形态替代，家庭内容消费离旧有习惯也越来越远，沃尔玛势必也要做出转变。
收购Vudu后所做的尝试
沃尔玛收购Vudu后，通过资金支持和技术支持，来提升Vudu的竞争力。
1、InstaWatch
添加带有蓝光的数字影碟是为了让实体影碟更受消费者欢迎。然而，实际上几乎没有消费者会使用这些礼品码（redeem code），有些人觉得这个过程太耗时，或者仅仅是让人感到困惑；其他人就忘了还有礼品码（redeem code）这回事。2014年10月，沃尔玛(Walmart)通过发布测试版的InstaWatch试图来简化这一过程。InstaWatch是一款内置在沃尔玛应用程序中的新功能。
一旦消费者购买了一张影碟，就可以用沃尔玛的app扫描购物收据，找到可以兑换的礼品（即数字版的影片内容），然后通过该公司的Vudu流媒体服务观看该内容。在沃尔玛网站上购物的消费者也可以使用InstaWatch。
所以，沃尔玛认为，InstaWatch的创建不仅能吸引更多的消费者来到Vudu，也有利于鼓励消费者未来在Vudu的消费。
另一方面，对于沃尔玛的InstaWatch，好莱坞的主要电影公司都予以了支持（迪士尼除外），如梦工厂家庭娱乐、狮门家庭娱乐、派拉蒙家庭媒体、索尼影视家庭娱乐、二十世纪福克斯家庭娱乐、环球影城家庭娱乐和华纳家庭视频，认为这是一种新的方式来促进影碟和数字销售。
沃尔玛全球电子商务公司(Walmart global eCommerce)移动和数字业务高级副总裁Gibu Thomas表示，沃尔玛销售带有数字代码的dvd和蓝光产品后发现，使用礼品码（redeem code）的客户数量只有个位数。“消费者们付了数字影碟的钱，我们想确保他们在沃尔玛购买电影时获得全部的价值。”
2、Movies On Us
2016年10月，沃尔玛宣布推出自己的视频流媒体服务--- Vudu Movies on Us。
用户可以在任何能下载到Vudu应用程序的平台上使用这一服务。唯一的要求是创建一个完全免费的Vudu帐户。与从Vudu上购买或租用的电影不同，Movies On Us上面的电影不能下载供离线观看。
3.实体影碟的数字化转换
2017年3月，沃尔玛宣布，旗下免订阅费的点播流媒体服务Vudu将支持用户以数字化的方式，将近8000部DVD和蓝光电影转化到自己的苹果手机或安卓手机上，未来支持这种转化的内容将会更多。
根据设定，当消费者进入Vudu app，点“光盘转数字（Disc-to-Digital）”选项，然后扫描DVD或蓝光光盘上的条形码。如果你选择将DVD转换为SD格式，或者将蓝光转换为HDX格式，则每部影片售价2美元；
将DVD升级到HDX需要5美元。所有Vudu用户都可以获得一次免费的转换机会。Vudu用户可以一次上传任意数量的电影，并将其存储在他们的设备上。
Vudu的总经理Jeremy Verba在一份声明中说:“一般的电影收藏者拥有近100张dvd和蓝光影碟。”“我们知道，这些收藏者在收藏过程中投入了大量资金。随着越来越多的客户创建数字图书馆，我们一直在寻找帮助他们从已有的电影中释放额外价值的方法。”