- 2018-09-26
迪士尼的反击战
鲁珀特•默多克(Rupert Murdoch)的21世纪福克斯(21st Century Fox)已经同意将其娱乐业务出售给华特迪士尼公司(Walt Disney)。这笔地标性的660亿美元交易如果获得监管机构批准，将撼动全球媒体版图。
迪士尼将巩固其作为全球最大媒体公司的地位，将福克斯在跨欧洲的天空广播公司(Sky)所持39%股份，以及二十世纪福斯影片公司(Twentieth Century Fox Film Corporation)加入一个庞大的品牌和知识产权组合，旗下的人物形象包括米老鼠(Mickey Mouse)、巴斯光年(Buzz Lightyear)、美国队长(Captain America)和汉•索罗(Han Solo)。
这笔交易对福克斯股本的估值达到524亿美元，并包括迪士尼接手其137亿美元债务。对默多克而言， 这笔交易相当于承认：一度由他主宰的行业，已被数字流媒体和Netflix、苹果(Apple)等新一代竞争对手无可挽回地改变。
作为这笔交易的一部分，迪士尼首席执行官鲍勃•伊格尔(Bob Iger)已将他的合同延长至2021年。默多克表示，他力主这一点，以便落实这笔交易。“我确信这一合并……将缔造世界上最伟大的公司之一，”他表示。
目前尚不清楚詹姆斯•默多克(James Murdoch)是否将作为交易的一部分加盟迪士尼，但预计这位福克斯首席执行官将结束与父亲和长兄拉克兰(Lachlan)在职业上的共事。“詹姆斯和我就两家公司的未来进行了很多谈话，”伊格尔表示。“接下来几个月内，在整合这两家公司的工作中，他对我们将不可或缺。在那段时间里，他和我将商量这里有没有他可以扮演的角色。”
福克斯股东的每股福克斯股票，将获得0.2745迪士尼股票。迪士尼将向福克斯股东发行约5.15亿新股，相当于迪士尼的25%。鲁珀特和他的长子拉克兰•默多克将继续运营剩余的福克斯资产，包括将被剥离给福克斯股东的福克斯新闻频道(Fox News Channel)。福克斯表示，它将成为一家以实况新闻和体育为中心的“成长型公司”。“那些认识我的人知道，我是一个具有竞争精神的新闻人，”默多克表示。新的福克斯公司还将包括其洛杉矶演播室制作中心，该项资产不包括在这笔交易中。
默多克补充说，这家新公司“源于我在漫长的媒体生涯中学到的一个重要教训，那就是：观众在乎的内容和新闻永远是有价值的”。
强化内容，自建渠道
迪士尼为什么铁了心要做这么大一笔并购？背后的动机和逻辑是什么？
根据the Leichtman Research Group研究，在2017年第一季度，Netflix在美国的用户数量已经达到5090万，超过了美国前6大有线电视公司用户总数量（4860万）。到了2017年第三季度，Netflix营收同比增长30.3%，净利润同比增长150%，订阅人数达到1.09亿。Netflix的发展可谓十分迅猛。2017年的奥斯卡上，亚马逊参与发行的影片《海边的曼彻斯特》和《推销员》斩获三项大奖。7月，亚马逊宣布将组建电影发行团队，全权发行伍迪·艾伦的新电影《摩天轮》。11月14日，亚马逊宣布购得托尔金小说《魔戒》系列的电视改编权。
亚马逊、苹果、Netflix这些互联网科技公司，本来是影视的互联网渠道，迪士尼等电影公司为他们提供内容，双方进行合作共赢。可现在，他们一个个用户量巨大，不满足仅仅作为一个渠道，开始杀入影视内容，自己制片自己宣传发行。对于迪士尼来说，这些公司已经从合作伙伴成为竞争对手，并且是比米高梅、派拉蒙这些电影公司更可怕的对手。米高梅、派拉蒙至少是同行，大家各占一块地盘，虽有竞争，但会和气生财。Netflix就完全就不一样了，这家公司想变革传统影视行业，把迪士尼、米高梅、派拉蒙、华纳兄弟一众巨头全部拉下马。
既然作为渠道的互联网公司可以介入内容生产，那么内容巨头自然也可以介入渠道。于是，迪士尼开始了防守反击。
2009年收购漫威，2012年收购卢卡斯影业。现在又收购21世纪福克斯，迪士尼将获得《阿凡达》、《死侍》、《神奇四侠》和《X战警》等大片的版权，影视内容的领导地位更加巩固。这是防守。
2017年8月，迪士尼宣布不再向Netflix提供新内容，并将建立两个直接面向消费者的产品：一个专注体育的ESPN流媒体服务，另一个则包括“星球大战”和Marvel等主要特许经营产品，与Netflix展开正面竞争。迪士尼CEO罗伯特·艾格还表示：迪士尼服务的价格将大幅低于Netflix。如果收购21世纪福克斯成功，迪士尼还将获得22家地区体育频道等媒体渠道，对Hulu流媒体平台持股达60%。这是反击。
一手持盾牌，不断强化内容生产制作优势，积累顶尖IP，加深护城河，另一手持矛，收购并自建互联网影视平台，直接面向用户，攻入Netflix与亚马逊的领地，这就是迪士尼娱乐帝国的反击。因此，收购拥有优质内容和渠道的21世纪福克斯，自然是情理之中。