深度报道

　　

“下南洋”正成为中国电子家电企业的潮流。

今年，新宝股份（002705.SZ）在印尼建设其首个海外工厂；万和电气（002543.SZ）也把其首个海外生产基地布局在泰国，预计明年投产；美的集团（000333.SZ）正在扩大泰国空调工厂产量……作为“一带一路”沿线重点市场及与中国邻近的地区，东盟（东南亚国家联盟）已是中国电子家电业出口的重要一站。

东盟是中企海外设厂首选地

新宝股份是中国小家电出口龙头企业之一。2023年上半年，它承受了增长压力。据其半年报，新宝股份今年上半年营收63.55亿元，同比减少10.83%；归母净利润3.9亿元，同比减少18.81%。其主业是西式小家电出口，以欧美市场为主，上半年海外小家电需求较弱，新宝股份国外营业收入46.6亿元，同比下降14.42%，同期国内收入微增0.82%至16.9亿元。

“我们现在面临的主要变化有两方面，一方面是国际市场的变化。贸易摩擦、去全球化思潮和国际地缘政治变化等多重因素叠加，导致目前国际市场环境剧烈变化，具体体现在产业链脱钩、供应链重构、汇率波动、市场准入壁垒加大。” 广东新宝电器股份有限公司海外营销首席营销官朱小梅9月22日在2023中国电子家电企业国际化高峰论坛上说，另一方面国内市场也在变化，需求不足令企业竞争日趋白热化。企业面临着众多挑战，当然机遇也是并存的。

朱小梅说，新宝股份过去聚焦小家电代工，现在建设自主品牌，从单纯制造走向全产业链价值创造。2022年，新宝股份提出收购英国摩飞并达成收购意向，2023年上半年完成并购。如今，新宝股份旗下海外合作品牌和国内自主品牌业务已成为公司的重要增长点。今年上半年，新宝股份研发费用同比增长15.69%，占销售收入约4%，支撑代工向自主品牌转型。

新宝股份还拓展海外生产基地。今年新宝股份收购了印尼工厂，建立了其海外的第一家工厂。朱小梅预计未来一年，新宝股份印尼工厂的销售规模将快速增长。

“目前部分产业链转移到东南亚等地区，主要源于美国部分产品关税提升、部分客户平衡供应链等因素影响。”新宝股份2023年6月13日在分析师会议上回答投资者提问时表示，小家电的产业链较长，中国国内有较为完整的配套供应链优势，短期内小家电大规模产业链转移到东南亚等地区的可能性不大。新宝股份在印尼做了一些产能投放的布局，前期先合作吸尘器等产品，目前运行良好，公司会根据市场需要调

在东盟的布局往纵深发展

相比于新宝股份、万和电气，美的集团布局东南亚的时间更早。美的集团早在2007年就在越南设立了其海外第一个生产基地，主要生产小家电等。而近年，泰国成为美的集团在东南亚加码投资的主要国家。美的目前在泰国已经形成四个基地，并实现“研产销”一体化。

10月10日，美的空调全球客户大会暨美的空调泰国工厂100万套产品下线仪式在泰国举行。位于泰国春武里府的美的空调工厂，投资逾10亿元人民币，于2022年11月启动，从投产到实现100万套下线仅用了不足一年时间。

基于泰国工厂，美的空调还建立了东盟研发中心，将工厂升级为“研产销”一体化的海外基地。目前，美的空调泰国工厂的本地员工占比约85%；东盟研发中心90%的成员来自于泰国、菲律宾、印尼等东盟国家，针对东盟电费上涨和电力紧张的问题，研发高能效产品。

至今，美的集团在泰国合共布局了四个海外生产基地，分别是位于大城的美芝压缩机和威灵电机工厂，在巴吞他尼的冰箱、洗衣机工厂，在暖武里的冰箱、微波炉、生活电器工厂以及在春武里的空调工厂，形成从上游核心部件到下游家电产品的垂直一体化产业链。

中国电子家电龙头企业在东盟的布局，正向纵深发展，不仅从生产延伸到“研产销”一体化，从终端产品组装延伸到上下游产业链一体化，还从To C业务延伸到To B业务。

“一带一路”的关键支点

“东盟是中国‘一带一路’倡议合作的重点地区之一，中国电子家电企业在东盟深化布局，不仅考虑到欧美贸易壁垒的因素，还有基于成本和品牌建设方面的考虑。”周南说，美的、海尔、海信等中国家电龙头今年持续推进海外业务拓展，不断完善全球供应链布局，它们在东盟、土耳其、墨西哥等地设立基地，是为了更贴近市场、响应更快、成本更低，以更好支持自主品牌业务。

他认为，今年是中国“一带一路”倡议提出十周年，而且中国与东盟已签署了RCEP协定，在面对欧美市场出口增长承压的情况下，中国电子家电企业拓展包括东盟在内的“一带一路”市场，是优化出口市场结构的必然选择。